Номинация «Оригинальная работа»
Завражнова Ольга Дмитриевна, cтудентка, Российский государственный социальный университет, г. Москва за работу «Проект социальной рекламы “STOPTERRORISM”»
Терроризм стал одной из самых опасных проблем человечества. Его называют «Чумой XXI века». Он «заражает» всё больше территорий, нанося всё новые удары в разных точках мира. Проблема терроризма требует для своего решения коллективных усилий всего человечества.
Теракты. Взрывы в метро, жилых домов в Москве (1999 год), Всемирного Торгового центра (11 сентября 2001 года), захват театра на Дубровке («Норд Ост», 2002 год), школы в Беслане (1 сентября 2004 года). Эти и многие другие террористические акты, сотрясающие мир, заставляют задуматься каждого человека – что можно сделать?
На международном уровне созданы многочисленные организации, противодействующие террористической деятельности. Эта война длится уже не один десяток лет. Её можно по праву назвать Мировой Войной с терроризмом.
Сейчас каждый человек представляет себе, что такое террористический акт. Широкое освещение этих событий в СМИ помогает людям осознать всю масштабность проблемы. Однако в повседневной жизни люди, осведомлённые о масштабности угрозы, забывают о правилах безопасности, об осторожности и правилах поведения. На данном этапе нельзя терять бдительность, потому что в террористических актах гибнут простые граждане, семейные, работающие люди, учащиеся, дети. Общество должно максимально попытаться защитить себя от возможных терактов.
В данной работе будет разработан проект социальной рекламной кампании «Stop terrorism», направленный на то, чтобы распространить в обществе информацию о терроризме, повысить осведомлённость людей о проблеме, о причинах и истоках терроризма, о способах борьбы с ним, а также о способах защиты.
Мир без терроризма и насилия – наша общая цель. Это жизненно важно для людей всего мира.
Цель и задачи рекламной кампании
К террористическому акту невозможно подготовиться заранее, поэтому следует всегда быть настороже. В условиях внезапного возникновения террористического акта, каждый человек должен знать, как действовать в случае угрозы, как обезопасить себя и близких, куда звонить, что делать. Информационное обеспечение, осведомлённость населения о проблеме играют ключевую роль в его безопасности.
Знание этих правил даёт возможность не только предупредить возможный теракт, но и спасти множество жизней. В чрезвычайных ситуациях очень часто возникает такое опасное явление, как паника, которое обосновывается на незнании людей, как защитить себя и своих близких. Хаотичные бессистемные действия могут только усугубить ситуацию.
Война против террора ведётся уже не один десяток лет. И эта тема затрагивает не только наше настоящее и прошлое, но и будущее. Поэтому необходимо привлекать к ней внимание всех граждан. Особенно важно проинформировать детей о значимости проблемы. Дети должны знать телефон горячей линии так же хорошо, как телефоны экстренных служб 01, 02 и 03. Так как, к сожалению, пока невозможно сказать, что общество защищено от терроризма.
Исходя из вышесказанного, задачами рекламной кампании являются:
• Привлечение внимания граждан к проблеме терроризма;
• Повышение знания: о существующих информационных каналах, доступных всем гражданам; об источниках получения информации по данной теме;
• Распространение необходимой информации (правила поведения при угрозе, телефоны, необходимые знания из ОБЖ и проч.)
• Создание единого общеизвестного информационного пространства.
Источники информационного обеспечения
В качестве основных информационных каналов и сообщений рассматриваются следующие:
1. Создание единого интернет-портала
Информация о терроризме, способах защиты от него должна быть доступна любому человеку. Один из основных источников информации сейчас – это интернет. Единый портал, содержащий информацию обо всём, касающемся проблемы терроризма – один из лучших способов информационного обеспечения граждан.
Существует различный сайты, содержащие информацию о данной проблематике.
Среди них:
http://www.antiterror.ru/
http://www.privacyandterrorism.org/
http://scienceport.ru/
http://www.terrorunet.ru/
http://www.antiterror-orel.ru/
http://www.stopterrorism.co.in/
http://www.stopnuclearterrorism.org/
http://www.fbi.gov/ucr/ucr.htm
http://www.ict.org.il/
http://www.terror.h1.ru/ и другие.
Интернет-портал должен включать в себя:
• Он-лайн новости, происшествия в мире, связанные с террористической деятельностью
• Информационную часть (аналитика, книги, статьи)
• Пособия по технике безопасности, правилах поведения в чрезвычайном положении, мерах предосторожности
• Налаженную международная связь с интернет-порталами других стран, что поможет организовать единое антитеррористическое информационное пространство на международном и национальном уровнях.
• Моментальный обмен информацией, надежная защита от утечки информации.
• Контакты: телефоны горячей линии, почта и др. необходимые контакты
• Дизайн: простота и минимализм.
• Отдельный канал для детей – конкурсы, игры, викторины. Обучающие пособия.
В качестве единого интернет портала предлагается сайт http://www.antiterror.ru/, поскольку он обладает большинством из перечисленных пунктов. Именно он будет использоваться в качестве рекламируемого информационного ресурса в разрабатываемой социальной рекламе.
2. Обязательное проведение в школе уроков ОБЖ (посвящённых защите детей от угрозы терроризма)
3. Распространение бесплатных рекламных брошюр-пособий по безопасности в общественных местах
4. Социальная реклама в общественных местах и в интернете
5. Проведение на государственном уровне дня борьбы с терроризмом. Акции, митинги и другие мероприятия, вовлекающие как можно большее число людей всех возрастов и социальных групп.
Разработка рекламного плаката «STOP TERRORISM»
В качестве названия рекламной кампании был выбран лозунг «STOP TERRORISM», поскольку он в определённой мере уже известен и лаконичен.
Концепция рекламного сообщения.
В качестве освещаемой проблематики была выбрана тема важности будущего без терроризма, без угрозы жизни мирному населению, важность жизни с мирным небом над головой и уверенности в безопасности. В рекламном сообщении необходимо донести до потребителя
Задачи рекламного сообщения.
Рекламное сообщение должно:
• Напомнить о постоянном существовании террористической угрозы
• Ссылаться на единый информационный ресурс в интернете (www.antiterror.ru) (тем самым, рекламируя его)
• Вызывать интерес, привлекать внимание посредством визуального воплощения
Разработка визуального образа.
Исходя из вышеперечисленных задач и концепции рекламы, был разработан следующий визуальный ряд:
Дорога, символизирующая жизненный путь людей. Дорожный знак – окончание населённого пункта, слово «Terrorism» перечёркнуто косой линией. Чуть ниже – название рекламной кампании, «Stop terrorism». Асфальт дороги до знака – тёмный, с красными пятнами, в трещинах. Визуальный ряд подчёркивает то, что пора «выехать» из зоны терроризма, без него будет будущее светлым для всего человечества (см. приложение).
ПРИЛОЖЕНИЕ
Изображение №1. Социальная реклама STOP TERRORISM
Изображение №2. Социальная реклама STOP TERRORISM сити-формат
Изображение №3. Социальная реклама STOP TERRORISM брандмауэр
Завражнова Ольга Дмитриевна, cтудентка, Российский государственный социальный университет, г. Москва
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|